«Медийная кампания на Главной»

Эксклюзивный видео тренинг «Как создавать анимационные бизнес видео за 10 минут». МОСТ
Пакет «Мост» переходящий с уровня PRO на VIP. Он не содержит в себе курс и бонусы. Новый МегаХит по трафику, который давно искали все интернет предприниматели.
Главная страница для всех
2 апреля 2019

Новый тип кампании — «Медийная кампания на Главной» — появился сегодня в Директе. Это возможность купить показы практически на любой бюджет для растущих бизнесов, которым нужна имиджевая реклама для максимального охвата аудитории.


Начните с Главной

Каждый день интернет начинается с Главной страницы Яндекса для миллионов пользователей в России. И на ней всего один баннер, который отлично справляется с классической задачей — быть замеченным аудиторией: помогает бороться с сезонными спадами спроса, выделиться среди конкурентов и как можно быстрее рассказать о продукте максимальному числу людей в сети. Вот лишь некоторые примеры успешных кампаний на Главной: быстрый взлёт интереса к новостройкерезкое повышение узнаваемости бренда и троекратный рост продаж в офлайне.

Написать собственную историю успеха с этим рекламным продуктом теперь могут и растущие компании: чтобы запустить новый тип кампаний в Директе — «Медийную кампанию на Главной» — достаточно даже небольшого бюджета.

При этом крупные бренды остаются основными покупателями баннера на Главной странице и по-прежнему могут приобретать размещение на самом премиальном инвентаре в Яндекс.Дисплее с самым выгодным CPM и с приоритетом при показах.

Как это работает

Медийная кампания на Главной — это аукционный продукт в Директе с оплатой за тысячу показов (CPM), для которого можно настроить временной и географический таргетинги, а также указать версию Главной страницы, на которой он будет размещаться: десктопную или мобильную. Разветвлённое геодерево в Директе позволяет прицельно выкупить показы в нужном городе. А ещё для медийной кампании на Главной в Директе доступны стратегии показов для гибкого управления закупками на ваших условиях:

А специальный прогнозатор цены в интерфейсе поможет оценить, какую аудиторию вы сможете охватить.

Кросс-сценарии коммуникации

Чтобы продолжить взаимодействие с пользователями, видевшими медийный баннер на Главной, соберите их в сегмент и отработайте спрос по разным сценариям ретаргетинга:

 

Главный баннер в Директе и Дисплее: сходства и различия

Отдельный фейс-контроль

На Главную попадают самые качественные баннеры — и в Дисплее, и в Директе они проходят отдельную модерацию с расширенными критериями проверки. Мы внимательно относимся к содержанию рекламы на любой площадке, но Главная страница — это лицо Яндекса, и каждый модератор тщательно следит, как не допустить снижения качества контента на Главной. Несмотря на строгость проверки, если следовать основным правилам подготовки креативов, она пройдёт быстро и легко.

Креативы

Для максимального охвата (ведь именно эту задачу будет решать кампания), лучше создать баннеры сразу в трёх размерах: десктопные 728×90 и 1456×180 (для экранов с повышенной разрешающей способностью) и мобильный 640×134. Но в Директе начать показы на Главной можно с любым из этих форматов. Например, загрузить только баннер 728×90 для десктопа.

Простой совет — не усложняйте креатив. Каким бы эффективным ни был формат, выстрелить по-настоящему ему помогает удачный креатив, это хорошо видно на кейсах. Обычно лучшие результаты показывают баннеры, которые доносят до аудитории ключевое сообщение — анонс фильма, предложение новой кредитной линии, преимущества определённой комплектации авто. Всё это эффективнее рекламы, которая заставляет пользователей делать дополнительный переход на сайт.

Подробнее о настройках медийной кампании на Главной читайте в Помощи Директа.

Цены и показы

Основное отличие продуктов в Дисплее и Директе — цены и приоритет показов рекламы. В пересчёте на CPM самыми дешёвыми и эффективными остаются годовые размещения в Дисплее — за постоянными покупателями Главной остаётся разумное преимущество: первый приоритет в показах и каждая тысяча из них обходится минимум на 30% дешевле, чем при аукционном размещении через Директ. А медийная кампания в Директе позволяет начать использовать преимущества Главной даже с небольшого бюджета, быстро запланировать и запустить рекламу даже на короткий период.

Размещения из Дисплея по-прежнему откручиваются в первую очередь. Поскольку у размещений на Главной из Дисплея приоритет, при размещении через Директ ориентируйтесь на прогнозатор цены — он поможет спланировать ваши медийные кампании на Главной.

Что дальше

Владимир Мосин, руководитель группы по развитию рекламных продуктов:

«Совсем недавно, 18 марта, в Директе появились два новых продукта — видеоаукцион и цифровая реклама Outdoor. С запуском медийной кампании для Главной страницы возможности Директа как единой платформы цифровой коммуникации бизнеса со своими пользователями расширяются ещё больше».

Гибкие медийные инструменты, ориентированные на результат, показывают хороший рост — это видно по перераспределению бюджетов рекламодателей. Так что мы продолжим и дальше развивать продукты с аукционной моделью ценообразования и различными вариантами таргетинга — отвечая на запрос в рекламных продуктах и технологиях, которые помогут решать ваши задачи наиболее эффективно.

Требования к рекламным материалам

Баннер на Главной странице Яндекса. Технические требования к баннеру формата 728×90

 

Рекламные материалы не должны содержать элементы пользовательского графического интерфейса и элементы дизайна страниц Яндекса: недопустимо использование изображения курсора, поисковой строки, процесса ввода поискового запроса, псевдофункциональных кнопок и других элементов, имитирующих интерфейс Яндекса.

Рекламные материалы должны соответствовать требованиям, изложенным в документе «Баннеры HTML5. Требования к рекламным материалам / Технические требования к баннеру HTML5 в Яндекс.Дисплее».

Дизайн рекламных материалов должен соответствовать требованиям, изложенным в документе «Требования к оформлению баннеров на Главной странице / Полная версия сайта»

Для целей размещения рекламных материалов рекламодатель должен предоставить:

  1. HTML5-баннер
  2. Баннер-изображение/графический баннер

1. Требования к HTML5-баннеру

2. Требования к баннеру Баннер-изображение/графический баннер

  • Графический баннер-изображение размером 728×90. Максимальный вес баннера — 150 КБ.
  • Второй графический баннер-изображение размером 1456×180 без артефактов и искажений в тексте/картинках. Максимальный вес баннера — 600 КБ

Требования к оформлению баннеров на главной странице

Требования разработаны на основе анализа более 1000 баннеров, представленных к размещению на главной странице Яндекса. Соблюдение рекомендаций повышает вероятность того, что баннер будет принят службой модерации к размещению при первой проверке.

Качество баннеров для Полной версии проверяется для разрешений: Mac OS — 1440×900 px браузер Safari, Windows — 1366×768 px браузеры Яндекс.Браузер, Firefox, Opera.

Формат рекламных материалов

Горизонтальный баннер 728×90 в форматах HTML5, GIF, JPEG, PNG. 
Технические требования к баннеру 
Требования к оформлению баннеров на Главной странице

 

Горизонтальный баннер 728×90 с раскрывающимся блоком.
Технические требования к формату с раскрывающимся блоком
Требования к оформлен
Новое в Яндекс.Директе

Главная страница для всех

Новый тип кампании — «Медийная кампания на Главной» — появился в Директе. Это возможность купить показы практически на любой бюджет для растущих бизнесов, которым нужна имиджевая реклама для максимального охвата аудитории.

Редактирование групп объявлений в интерфейсе Директа по-новому

Мы обновили страницу редактирования групп объявлений в новом интерфейсе и дополнили её новыми возможностями. Рассказываем, что изменилось.

Чек-лист по настройке перформанс-видео в Директе

Видеореклама — неотъемлемая часть маркетинговой стратегии бренда любого масштаба, она решает задачи на всех уровнях воронки. Охватные медийные кампании в Дисплее и Директе работают на повышение знания о бренде и лояльности к нему. А видеореклама в Директе с оплатой за клик увеличивает вовлечённость в перформанс-рекламу, за счёт этого растут клики и снижается их стоимость. Рассмотрим особенности перформанс-видеорекламы в Директе и пошагово разберём, как эффективно её настраивать.

Когда нет возможности быстро пополнить счёт, или Порог отключения в Директе

Платить за рекламу удобно по расписанию — но клиенты приходят, когда захотят. Чтобы средства на счету не заканчивались в самый неподходящий момент, пригодится порог отключения в Директе. Это личный лимит отрицательного баланса, которым можно управлять самостоятельно. Он доступен пользователям Директа с подключенной отсрочкой платежа из России, Беларуси и Казахстана.

Продвижение интернет-магазина в Директе: как быстро создать рекламу тысячи товаров или услуг

Реклама интернет-магазина в сети может показаться трудоёмкой задачей, если товаров — тысячи. Но в Директе необязательно создавать множество объявлений вручную. В статье мы подробно разберём: какие форматы лучше всего подойдут для рекламы большого ассортимента товаров, что такое фид и как его собрать. Кроме того, мы собрали частые ошибки при создании фида — прочтите, чтобы не повторять их.

Чаты в объявлениях Директа стали доступны всем рекламодателям

Теперь у всех рекламодателей Директа есть возможность привязать к объявлениям чат для бизнеса из Яндекс.Диалогов.

Эффективность на максимум: больше конверсий на поиске за прежний бюджет

В скором времени на поиске начнёт работу оптимизация конверсий при ручном управлении ставками. С этой технологией вам будет проще выигрывать торги за самых конверсионных пользователей и экономить бюджет при низкой вероятности целевых переходов.

Прибыль по ключевым целям и не только

Ключевые цели, появившиеся в Директе в октябре прошлого года, вышли из беты в начале апреля. Теперь по ключевым целям можно посмотреть детальную статистику, в том числе отследить по ним прибыль и оценить эффективность на разных этапах воронки продаж.

Турбо-страницы в API Директа: подготовьте приложения к изменениям

В конце марта мы запустили Турбо-страницы для десктопов. К середине апреля во многих типах объявлений ссылка на сайт стала необязательной — рекламодатель может указать только Турбо-страницу. Рассказываем, что изменилось в API.

Медийная реклама

Яндекс и MAER GROUP открыли продажу цифровой наружной рекламы

С начала апреля рекламодатели могут закупать показы наружной цифровой рекламы на суперсайтах компании MAER GROUP в медийных кампаниях Яндекс.Директа. Вскоре к списку доступного инвентаря добавится ещё один формат — медиафасады.

Яндекс запускает продажу рекламы на цифровых экранах в магазинах «Верный»

Яндекс совместно с оператором indoor-рекламы «Первый Рекламный Дискаунтер» запускает продажу рекламы на цифровых экранах в магазинах торговой сети «Верный» в Москве и Московской области. На сегодняшний день можно разместить рекламу на 400 таких поверхностях.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *